上市公司廣告費用誇大

① 廣告費和業務宣傳費的扣除標準是多少哪些行業有特殊規定

企業發生的符合條件的廣告費和業務宣傳費支出，除國務院財政、稅務主管部門另有規定外，不超過當年銷售（營業）收入15％的部分，准予扣除；超過部分，准予在以後納稅年度結轉扣除。」
所得稅扣除規定中的廣告費是指企業通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或所提供的服務，激發消費者對其產品或勞務的購買慾望，以達到促銷的目的，而支付給廣告經營者、發布者的費用；業務宣傳費是指企業開展業務宣傳活動所支付的費用，主要是指未通過廣告發布者傳播的廣告性支出，包括企業發放的印有企業標志的禮品、紀念品等。二者的根本性區別為是否取得廣告業專用發票。
廣告費與業務宣傳費都是為了達到促銷之目的進行宣傳而支付的費用，既有共同屬性也有區別，由於《企業所得稅法實施條例》和「財稅48號通知」對廣告費與業務宣傳費均規定實行合並扣除，因此再從屬性上對二者進行區分已沒有任何實質意義，企業無論是取得廣告業專用發票通過廣告公司發布廣告，還是通過各類印刷、製作單位製作如購物袋、遮陽傘、各類紀念品等印有企業標志的宣傳物品，所支付的費用均可合並在規定比例內予以扣除。
三類企業的扣除標准仍延續由15％增至30％的規定
據相關統計，2011年，食品飲料行業銷售費用排名前十位的上市公司的廣告費用合計近百億元，而據市場研究公司CTR發布的最新數據顯示，在醫葯行業中，某醫葯企業2011年第四季度就投入廣告花費1.34億元。可見廣告費用是化妝品、醫葯、飲料三行業銷售費用的主要支出。為扶植該三行業的發展，「財稅48號通知」第一條規定：「對化妝品製造與銷售、醫葯製造和飲料製造（不含酒類製造，下同）企業發生的廣告費和業務宣傳費支出，不超過當年銷售（營業）收入30％的部分，准予扣除；超過部分，准予在以後納稅年度結轉扣除。」僅此一項最高就可直接減輕3.75％的企業所得稅稅負。
該條延續了「原72號通知」將化妝品製造、醫葯製造和飲料製造企業發生的「廣告宣傳費」支出稅前扣除標准由15％增至30％的規定，同時將化妝品銷售企業增補到其中。

② 廣告費用增銷率

廣告費用增銷率用來測定計劃期內廣告費用增減對廣告商品銷售量（額）的影響。廣告費用增銷率越大，表明廣告促銷效果越好；反之越差。

其公式為：

廣告費用增銷率=[銷售量（額）增長率／廣告費用增長率]×100％

③ 上市公司的廣告牌費用算營業成本嗎

不是成本。這屬於公司宣傳費。

應該計入管理費用，如果是因為銷售而做的廣告牌，那麼應該計入銷售費用下面的宣傳費或者廣告費。

成本是直接人工 折舊 和直接材料 動力 消耗等支出

這種費用性支出，屬於期間費用。不是直接成本。

④ 一個營業額上億的公司，它的廣告費用一年能達到多少比較合理

你好。
企業所得稅規定，可以稅前列支的是營業額的15%。
如果不是問稅收方面的，那得考慮公司的實際情況。

⑤ 21世紀網的涉新聞敲詐案

2014年9月3日，財經媒體21世紀網包括主編、副主編在內的相關人員，因涉嫌新聞敲詐被上海市公安局抓獲。涉案的8名嫌疑人被依法採取刑事強制措施。
根據一些企業和個人舉報，上海市公安局偵破了這起以輿論監督為幌子、通過有償新聞非法獲取巨額利益的特大新聞敲詐犯罪案件。據警方偵查，2013年11月以來，21世紀網主編劉某、副主編周某及部分采編經營人員，勾結上海潤言、深圳鑫麒麟等財經類公關公司，以21世紀網為主要平台，通過公關公司招攬介紹和業內記者物色篩選等方式，尋找具有「上市」「擬上市」「重組」「轉型」等題材的上市公司或知名企業作為「目標」，根據對方的態度採取不同的做法。對於願意做「正面宣傳」的企業，他們在收取高額費用後，通過誇大正面事實或掩蓋負面問題進行「正面報道」。對不與之合作的企業，則在21世紀網等發布負面報道進行惡意攻擊，以此要挾企業投放廣告或簽訂合作協議，單位和個人從中獲取高額廣告費或好處費。
經警方初步查證，此案涉及上海、北京、廣東等地的數十家企業。2014年9月3日，在廣東、北京、湖南等地公安機關的協助配合下，上海市公安局組織開展集中行動，將涉案人員抓捕歸案。案件正在進一步偵辦中。 收「保護費」，「有償不聞」
21世紀網總裁、犯罪嫌疑人劉冬在接受訊問時說。隨後，劉冬四處招兵買馬，讓周斌負責網站新聞采編，莫寶泉等人負責廣告業務。
說到「相關輿論上的保護」，劉冬供述說，「21世紀網屬於全國一線財經網站，有較大的話語權和影響力。為防止我們報道企業的負面新聞，財經公關公司會找企業以與網站簽訂廣告合同、投放廣告的方式，讓我們封嘴。」其實就是保護費。為了不出現負面新聞影響上市，企業不得不和網站簽訂廣告合同，這就等於簽了一個保護協議。」21世紀網主編、犯罪嫌疑人周斌說。
敲詐之後還有二次敲詐
簽訂合同後，網站會將企業名單統一交給采編部記者，要求他們不要撰寫這些企業的負面新聞。但有些記者還是會撰寫其中一些企業的負面新聞，此時公關公司就會啟動『緊急公關機制』。」據劉冬介紹，對於有長期合同、關系較好的公司，他們會馬上撤稿；對於關系一般、有短期合同的公司，廣告部就會在公關公司的協調下，要求對方增加廣告投放費用或者延長廣告投放時限。
祥雲飛龍公司則在與21世紀網站此前「一年30萬元」合同的基礎上，續簽了兩年廣告投放合同，合同標的100萬元。
公關公司與媒體高管之間實現利益輸送
在21世紀網收取「保護費」的同時，上海潤言、深圳鑫麒麟等財經公關公司也從中獲利。財經公關公司的生存之道就是「左右逢源」。在企業和媒體之間，財經公關公司是極為重要的橋梁。為了讓這座「橋」更扎實，很多財經公關公司都會對網站媒體高管進行「公關」。
據劉冬供述，他也接受過不同財經公關公司的各種賄賂。比如，2012年底，陶凱以「感謝對公司維系客戶的照顧」為名，給劉冬35萬元。「2013年12月，我和妻子去美國看兒子的費用，都是上海潤言公司陶凱支付的。」劉冬說，「印象中，陶凱為我們購買了往返機票，共計8萬多元人民幣，還為我們支付了在美國的租車費、住宿費，共計7萬多元人民幣。」
媒體人自設公關公司，非法牟利
上海警方查明，21世紀網的相關管理人員、記者在獲取巨額利益的引誘下，還私下設立了相關公關公司，非法牟利。據犯罪嫌疑人周斌交代，廣州創眾廣告有限公司2012年左右注冊成立，周斌占股40%，莫寶泉占股40%，周敏占股20%。公司日常經營管理由周敏和莫寶泉的妻子李曉芸負責。
一般情況下，21世紀網上有一些上市公司的負面帖子。這些上市公司通過中間人找到網站，希望刪稿。我會將中間人介紹到廣州創眾公司，由創眾公司與上市公司簽訂廣告發布合同，再由創眾公司與21世紀網簽訂廣告代理合同。兩份合同之間的差價，就是創眾公司的利潤。創眾公司在收取了上市公司的錢後，將相應的資金匯至21世紀網站。21世紀網在收取資金之後，會為這些公司做一些廣告，並將相關負面報道刪除。」據周斌供述，通過廣州創眾公司，他獲利100萬元人民幣。
記者走向新聞敲詐的前台
21世紀網記者、犯罪嫌疑人王卓銘在接受訊問時承認，他通過撰寫聲廣健康、海南海葯、修正葯業、恆瑞醫葯等公司的負面報道，收取這些企業的好處費。陳曉做了辯解，並希望不要刊登報道，但沒有提及好處。「因此我沒有理睬，大約在8月上旬，《21世紀經濟報道》報刊登了負面報道，同時21世紀網也轉載了相關文章。」王卓銘供述。
陳曉提出希望刪稿，表示願意出錢解決此事。「我給了陳曉我妻弟孟垚的電話，讓他們商談撤稿的事情。」王卓銘說，「考慮到21世紀網刊登了這條負面新聞，我又打電話給周斌，告訴他聲廣健康希望撤稿，並且願意出錢和單位搞合作。周斌同意了。」最終，一條利益鏈形成了。「孟垚主動聯系周斌要求撤稿，並洽談成功。21世紀網收了20萬元合作費用，而孟垚向聲廣健康收了85萬，從中給了我12萬。」王卓銘說。
媒體被利用，造成的危害無法想像
本案正在進一步偵辦中。身處高牆之內的犯罪嫌疑人對自己的所作所為都表示了自責和悔過。劉冬說，「如果運用媒體的人心懷不端，造成的危害無法想像。舉上市公司為例，如果媒體不能據實報道，或者故意隱瞞敏感信息，或者故意誤導讀者，那損壞的將是整個市場秩序以及投資人的信心。」
自2010年4月起，21世紀網與100多家IPO企業、上市公司建立了合作關系，收取每家企業20萬至30萬費用，累計數億元。 2014年9月11日，該局召開轄區近20家財經類重點報刊及其主管、主辦單位主要負責人會議，通報有關媒體涉嫌新聞敲詐情況，研究部署進一步規范新聞傳播秩序的具體措施。
2014年9月12日，廣東省新聞出版廣電局已對涉嫌經濟犯罪的21世紀網進行行政立案調查，同時部署要求轄區內新聞出版單位特別是財經類媒體迅速開展自查自糾，切實規范新聞傳播秩序。另南方報業傳媒集團也已派出工作組進駐21世紀網站和21世紀報系展開全面整頓。

⑥ 從哪裡可以得到各個上市公司的廣告支出數據

就我們公司來說，是通過媒介代理購買權威監測機構的數據，來顯示出業內主要競爭對手及其他players的media monitoring spending
如果要找的范圍很廣（比如所有上市公司），那麼恐怕找他們的年報裡面關於市場與推廣的費用是比較實際的做法。

⑦ 伊利凈利潤增長，靠的是一年110億的廣告費嗎

這種效率並不算太高，那麼為什麼這些企業還如此大規模做廣告呢？

（1）產品毛利率相對較高。企業的目標是盈利，只要盈利越來越多，即使多花一點廣告費也是沒問題的。

在巨額廣告費支出的情況下，產品的毛利率成了一個重要關注點。只要毛利率高，銷量好，就能促使凈利潤上升。

據悉，2019年，伊利股份、蒙牛乳業的毛利分別為337億元、297億元；毛利率分別為37.35%、37.55%。

這樣的毛利率雖然無法跟保健品和白酒相比，但是在乳製品行業算是高毛利。

只有相對較高的毛利才能確保企業有盈利空間。

（2）競爭對手緊追不放。不管是伊利還是蒙牛，都不敢在廣告上面放鬆，假如伊利減少一半廣告費，蒙牛可能就會在廣告費上超越伊利，伴隨的是市場佔有率的全面超越，這對於伊利股份來說是不可忍受的。

同樣，蒙牛乳業也不敢放鬆，萬一某一天自己被伊利遙遙領先了呢？

這樣就形成非常激烈的廣告大戰，誰也不敢隨便停下。

（3）跨領域「打劫」。你們說牛奶跟可樂是不是競爭關系？雖然很多飲料並不是同一細分領域，但是他們之間一定是存在競爭的。

當一個用戶不知道喝可樂還是喝牛奶的時候，他可能會被一句「牛奶更健康」的廣告語就被引導買了牛奶。

這就是廣告的作用，它雖然是牛奶廣告，但是競爭對手絕對不僅僅是牛奶企業，而是所有的飲料市場。

那麼問題來了，喝牛奶，大家更喜歡哪一家的？

⑧ 「急求！！！」廣告費用占公司支出的比重

一般企業，根據企業所得稅法規定，廣告費和業務宣傳費計算基數即主營業務收入、其他業務收入、視同銷售（營業）收入額的15%以內可以稅前扣除。
另：財政部和國家稅務總局下發了《關於部分行業廣告費和業務宣傳費稅前扣除政策的通知》（財稅[2009]72號），對部分行業的廣告費和業務宣傳費稅前扣除政策做出調整。文件規定，對化妝品製造、醫葯製造和飲料製造（不含酒類製造，下同）企業發生的廣告費和業務宣傳費支出，不超過當年銷售（營業）收入30%的部分，准予扣除；超過部分，准予在以後納稅年度結轉扣除。新政策自2008年1月1日起至2010年12月31日止執行。

財務報告中是找不到廣告費的，廣告費一般都在損益表中銷售費用科目里體現。。

祝好~~