上市公司广告费用夸大

① 广告费和业务宣传费的扣除标准是多少哪些行业有特殊规定

企业发生的符合条件的广告费和业务宣传费支出，除国务院财政、税务主管部门另有规定外，不超过当年销售（营业）收入15％的部分，准予扣除；超过部分，准予在以后纳税年度结转扣除。”
所得税扣除规定中的广告费是指企业通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或所提供的服务，激发消费者对其产品或劳务的购买欲望，以达到促销的目的，而支付给广告经营者、发布者的费用；业务宣传费是指企业开展业务宣传活动所支付的费用，主要是指未通过广告发布者传播的广告性支出，包括企业发放的印有企业标志的礼品、纪念品等。二者的根本性区别为是否取得广告业专用发票。
广告费与业务宣传费都是为了达到促销之目的进行宣传而支付的费用，既有共同属性也有区别，由于《企业所得税法实施条例》和“财税48号通知”对广告费与业务宣传费均规定实行合并扣除，因此再从属性上对二者进行区分已没有任何实质意义，企业无论是取得广告业专用发票通过广告公司发布广告，还是通过各类印刷、制作单位制作如购物袋、遮阳伞、各类纪念品等印有企业标志的宣传物品，所支付的费用均可合并在规定比例内予以扣除。
三类企业的扣除标准仍延续由15％增至30％的规定
据相关统计，2011年，食品饮料行业销售费用排名前十位的上市公司的广告费用合计近百亿元，而据市场研究公司CTR发布的最新数据显示，在医药行业中，某医药企业2011年第四季度就投入广告花费1.34亿元。可见广告费用是化妆品、医药、饮料三行业销售费用的主要支出。为扶植该三行业的发展，“财税48号通知”第一条规定：“对化妆品制造与销售、医药制造和饮料制造（不含酒类制造，下同）企业发生的广告费和业务宣传费支出，不超过当年销售（营业）收入30％的部分，准予扣除；超过部分，准予在以后纳税年度结转扣除。”仅此一项最高就可直接减轻3.75％的企业所得税税负。
该条延续了“原72号通知”将化妆品制造、医药制造和饮料制造企业发生的“广告宣传费”支出税前扣除标准由15％增至30％的规定，同时将化妆品销售企业增补到其中。

② 广告费用增销率

广告费用增销率用来测定计划期内广告费用增减对广告商品销售量（额）的影响。广告费用增销率越大，表明广告促销效果越好；反之越差。

其公式为：

广告费用增销率=[销售量（额）增长率／广告费用增长率]×100％

③ 上市公司的广告牌费用算营业成本吗

不是成本。这属于公司宣传费。

应该计入管理费用，如果是因为销售而做的广告牌，那么应该计入销售费用下面的宣传费或者广告费。

成本是直接人工 折旧 和直接材料 动力 消耗等支出

这种费用性支出，属于期间费用。不是直接成本。

④ 一个营业额上亿的公司，它的广告费用一年能达到多少比较合理

你好。
企业所得税规定，可以税前列支的是营业额的15%。
如果不是问税收方面的，那得考虑公司的实际情况。

⑤ 21世纪网的涉新闻敲诈案

2014年9月3日，财经媒体21世纪网包括主编、副主编在内的相关人员，因涉嫌新闻敲诈被上海市公安局抓获。涉案的8名嫌疑人被依法采取刑事强制措施。
根据一些企业和个人举报，上海市公安局侦破了这起以舆论监督为幌子、通过有偿新闻非法获取巨额利益的特大新闻敲诈犯罪案件。据警方侦查，2013年11月以来，21世纪网主编刘某、副主编周某及部分采编经营人员，勾结上海润言、深圳鑫麒麟等财经类公关公司，以21世纪网为主要平台，通过公关公司招揽介绍和业内记者物色筛选等方式，寻找具有“上市”“拟上市”“重组”“转型”等题材的上市公司或知名企业作为“目标”，根据对方的态度采取不同的做法。对于愿意做“正面宣传”的企业，他们在收取高额费用后，通过夸大正面事实或掩盖负面问题进行“正面报道”。对不与之合作的企业，则在21世纪网等发布负面报道进行恶意攻击，以此要挟企业投放广告或签订合作协议，单位和个人从中获取高额广告费或好处费。
经警方初步查证，此案涉及上海、北京、广东等地的数十家企业。2014年9月3日，在广东、北京、湖南等地公安机关的协助配合下，上海市公安局组织开展集中行动，将涉案人员抓捕归案。案件正在进一步侦办中。 收“保护费”，“有偿不闻”
21世纪网总裁、犯罪嫌疑人刘冬在接受讯问时说。随后，刘冬四处招兵买马，让周斌负责网站新闻采编，莫宝泉等人负责广告业务。
说到“相关舆论上的保护”，刘冬供述说，“21世纪网属于全国一线财经网站，有较大的话语权和影响力。为防止我们报道企业的负面新闻，财经公关公司会找企业以与网站签订广告合同、投放广告的方式，让我们封嘴。”其实就是保护费。为了不出现负面新闻影响上市，企业不得不和网站签订广告合同，这就等于签了一个保护协议。”21世纪网主编、犯罪嫌疑人周斌说。
敲诈之后还有二次敲诈
签订合同后，网站会将企业名单统一交给采编部记者，要求他们不要撰写这些企业的负面新闻。但有些记者还是会撰写其中一些企业的负面新闻，此时公关公司就会启动‘紧急公关机制’。”据刘冬介绍，对于有长期合同、关系较好的公司，他们会马上撤稿；对于关系一般、有短期合同的公司，广告部就会在公关公司的协调下，要求对方增加广告投放费用或者延长广告投放时限。
祥云飞龙公司则在与21世纪网站此前“一年30万元”合同的基础上，续签了两年广告投放合同，合同标的100万元。
公关公司与媒体高管之间实现利益输送
在21世纪网收取“保护费”的同时，上海润言、深圳鑫麒麟等财经公关公司也从中获利。财经公关公司的生存之道就是“左右逢源”。在企业和媒体之间，财经公关公司是极为重要的桥梁。为了让这座“桥”更扎实，很多财经公关公司都会对网站媒体高管进行“公关”。
据刘冬供述，他也接受过不同财经公关公司的各种贿赂。比如，2012年底，陶凯以“感谢对公司维系客户的照顾”为名，给刘冬35万元。“2013年12月，我和妻子去美国看儿子的费用，都是上海润言公司陶凯支付的。”刘冬说，“印象中，陶凯为我们购买了往返机票，共计8万多元人民币，还为我们支付了在美国的租车费、住宿费，共计7万多元人民币。”
媒体人自设公关公司，非法牟利
上海警方查明，21世纪网的相关管理人员、记者在获取巨额利益的引诱下，还私下设立了相关公关公司，非法牟利。据犯罪嫌疑人周斌交代，广州创众广告有限公司2012年左右注册成立，周斌占股40%，莫宝泉占股40%，周敏占股20%。公司日常经营管理由周敏和莫宝泉的妻子李晓芸负责。
一般情况下，21世纪网上有一些上市公司的负面帖子。这些上市公司通过中间人找到网站，希望删稿。我会将中间人介绍到广州创众公司，由创众公司与上市公司签订广告发布合同，再由创众公司与21世纪网签订广告代理合同。两份合同之间的差价，就是创众公司的利润。创众公司在收取了上市公司的钱后，将相应的资金汇至21世纪网站。21世纪网在收取资金之后，会为这些公司做一些广告，并将相关负面报道删除。”据周斌供述，通过广州创众公司，他获利100万元人民币。
记者走向新闻敲诈的前台
21世纪网记者、犯罪嫌疑人王卓铭在接受讯问时承认，他通过撰写声广健康、海南海药、修正药业、恒瑞医药等公司的负面报道，收取这些企业的好处费。陈晓做了辩解，并希望不要刊登报道，但没有提及好处。“因此我没有理睬，大约在8月上旬，《21世纪经济报道》报刊登了负面报道，同时21世纪网也转载了相关文章。”王卓铭供述。
陈晓提出希望删稿，表示愿意出钱解决此事。“我给了陈晓我妻弟孟垚的电话，让他们商谈撤稿的事情。”王卓铭说，“考虑到21世纪网刊登了这条负面新闻，我又打电话给周斌，告诉他声广健康希望撤稿，并且愿意出钱和单位搞合作。周斌同意了。”最终，一条利益链形成了。“孟垚主动联系周斌要求撤稿，并洽谈成功。21世纪网收了20万元合作费用，而孟垚向声广健康收了85万，从中给了我12万。”王卓铭说。
媒体被利用，造成的危害无法想象
本案正在进一步侦办中。身处高墙之内的犯罪嫌疑人对自己的所作所为都表示了自责和悔过。刘冬说，“如果运用媒体的人心怀不端，造成的危害无法想象。举上市公司为例，如果媒体不能据实报道，或者故意隐瞒敏感信息，或者故意误导读者，那损坏的将是整个市场秩序以及投资人的信心。”
自2010年4月起，21世纪网与100多家IPO企业、上市公司建立了合作关系，收取每家企业20万至30万费用，累计数亿元。 2014年9月11日，该局召开辖区近20家财经类重点报刊及其主管、主办单位主要负责人会议，通报有关媒体涉嫌新闻敲诈情况，研究部署进一步规范新闻传播秩序的具体措施。
2014年9月12日，广东省新闻出版广电局已对涉嫌经济犯罪的21世纪网进行行政立案调查，同时部署要求辖区内新闻出版单位特别是财经类媒体迅速开展自查自纠，切实规范新闻传播秩序。另南方报业传媒集团也已派出工作组进驻21世纪网站和21世纪报系展开全面整顿。

⑥ 从哪里可以得到各个上市公司的广告支出数据

就我们公司来说，是通过媒介代理购买权威监测机构的数据，来显示出业内主要竞争对手及其他players的media monitoring spending
如果要找的范围很广（比如所有上市公司），那么恐怕找他们的年报里面关于市场与推广的费用是比较实际的做法。

⑦ 伊利净利润增长，靠的是一年110亿的广告费吗

这种效率并不算太高，那么为什么这些企业还如此大规模做广告呢？

（1）产品毛利率相对较高。企业的目标是盈利，只要盈利越来越多，即使多花一点广告费也是没问题的。

在巨额广告费支出的情况下，产品的毛利率成了一个重要关注点。只要毛利率高，销量好，就能促使净利润上升。

据悉，2019年，伊利股份、蒙牛乳业的毛利分别为337亿元、297亿元；毛利率分别为37.35%、37.55%。

这样的毛利率虽然无法跟保健品和白酒相比，但是在乳制品行业算是高毛利。

只有相对较高的毛利才能确保企业有盈利空间。

（2）竞争对手紧追不放。不管是伊利还是蒙牛，都不敢在广告上面放松，假如伊利减少一半广告费，蒙牛可能就会在广告费上超越伊利，伴随的是市场占有率的全面超越，这对于伊利股份来说是不可忍受的。

同样，蒙牛乳业也不敢放松，万一某一天自己被伊利遥遥领先了呢？

这样就形成非常激烈的广告大战，谁也不敢随便停下。

（3）跨领域“打劫”。你们说牛奶跟可乐是不是竞争关系？虽然很多饮料并不是同一细分领域，但是他们之间一定是存在竞争的。

当一个用户不知道喝可乐还是喝牛奶的时候，他可能会被一句“牛奶更健康”的广告语就被引导买了牛奶。

这就是广告的作用，它虽然是牛奶广告，但是竞争对手绝对不仅仅是牛奶企业，而是所有的饮料市场。

那么问题来了，喝牛奶，大家更喜欢哪一家的？

⑧ 「急求！！！」广告费用占公司支出的比重

一般企业，根据企业所得税法规定，广告费和业务宣传费计算基数即主营业务收入、其他业务收入、视同销售（营业）收入额的15%以内可以税前扣除。
另：财政部和国家税务总局下发了《关于部分行业广告费和业务宣传费税前扣除政策的通知》（财税[2009]72号），对部分行业的广告费和业务宣传费税前扣除政策做出调整。文件规定，对化妆品制造、医药制造和饮料制造（不含酒类制造，下同）企业发生的广告费和业务宣传费支出，不超过当年销售（营业）收入30%的部分，准予扣除；超过部分，准予在以后纳税年度结转扣除。新政策自2008年1月1日起至2010年12月31日止执行。

财务报告中是找不到广告费的，广告费一般都在损益表中销售费用科目里体现。。

祝好~~